Influencer waren lange das große Zugpferd im Online-Marketing. Doch inzwischen nimmt User Generated Content (UGC) ihren Platz als Top-Trend im Performance Marketing ein. UGC Ads – also Anzeigen, die Inhalte von echten Nutzern integrieren – bringen Authentizität und schaffen Vertrauen. Warum sie besonders wirksam sind und wie du sie optimal einsetzt, erfährst du hier.

Was sind UGC Ads?

UGC Ads sind Anzeigen, die echte Beiträge von Nutzern nutzen, um Produkte auf authentische Weise zu präsentieren. Sie greifen auf Fotos, Videos und Stories zurück, die Kunden oder Fans erstellt haben, um dein Produkt zu bewerten, zu empfehlen oder vorzustellen. Dadurch unterscheiden sie sich klar von klassischen Werbeanzeigen und Influencer-Kampagnen, die oft gezielt inszeniert wirken.

Welche Inhalte eignen sich für UGC Ads?

Von Produktbewertungen über Fotos bis hin zu Unboxing-Videos – fast jede Art von UGC lässt sich für Ads verwenden. Wichtig ist, die Nutzungsrechte beim Ersteller einzuholen. Du kannst UGC auf Social Media finden, in Blogs oder direkt auf deiner Website. Typische Formate sind:

• Kundenbewertungen und Rezensionen
• Zitate oder Posts in sozialen Medien
• Fotos, Unboxing-Videos und Shopping-Vlogs

Warum UGC Video Ads so effektiv sind

Besonders gut funktionieren UGC Ads im Videoformat. Videos vermitteln Emotionen und lassen Produkte lebendig wirken. Sie bleiben länger in Erinnerung und ermöglichen kreative Storylines, die den Mehrwert des Produkts klar aufzeigen. Ob als In-Stream-Video oder in Bannern – UGC-Videos steigern die Interaktion und halten die Aufmerksamkeit der Zuschauer.

Vorteile von UGC Ads im Performance Marketing

Warum lohnt sich der Einsatz von UGC Ads? Hier einige der überzeugendsten Argumente:

1. Echtheit: UGC wirkt weniger werblich und authentischer.
2. Vertrauen: Konsumenten vertrauen der Meinung anderer Nutzer mehr als Hochglanzanzeigen.
3. Erlebbar: UGC zeigt Produkte in realen Nutzungssituationen.
4. Emotionen: UGC spricht Emotionen an und schafft Identifikation.
5. Testing-Potenzial: UGC eignet sich ideal für Creative Testing und erlaubt es, verschiedene Inhalte einfach zu testen.

Wo du UGC Ads platzieren kannst

UGC lässt sich auf fast allen Plattformen verwenden, darunter:

• Websites, Blogs und Online-Shops
• Social Media (Facebook, Instagram, TikTok)
• Video-Portale (YouTube)
• E-Mail-Marketing

Gerade auf Social Media fügt sich UGC nahtlos in den Content-Feed ein und wird oft eher angeschaut als klassische Werbung.

Für wen lohnen sich UGC Ads?

UGC Ads eignen sich besonders für Produkte, die Vertrauen erfordern – etwa im Bereich Gesundheit, Beauty oder persönliche Dienstleistungen. Sie sind ebenfalls ideal für erklärungsbedürftige Produkte oder wenn dein Produkt ein Lebensgefühl oder Werte wie Nachhaltigkeit vermitteln soll.

Erfolgreiche Beispiele für UGC Ads

Marken wie Pura Vida und Toyota haben gezeigt, wie effektiv UGC sein kann. Pura Vida nutzt Kundenvideos und Fotos, um ein Gefühl von Abenteuer zu vermitteln. Toyota setzte auf eine Kampagne, bei der Kunden ihre Erlebnisse mit dem Produkt in sozialen Medien teilten.

So erstellst du erfolgreiche UGC Ads

Für wirkungsvolle UGC Ads sind folgende Schritte wichtig:

1. Ziel und Zielgruppe definieren: Kläre, wen du erreichen möchtest.
2. Passende Content Creator finden: Wähle Creator, die zur Zielgruppe passen.
3. Content Briefing erstellen: Vermittle klar die Werbebotschaft.
4. Ads mit Storylines planen: Entwickle verschiedene kreative Konzepte.
5. Testing durchführen: Teste, welche Storylines und Creator am besten performen.

Fazit

UGC Ads sind ein wertvolles Instrument, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und deine Marke authentisch zu präsentieren. Besonders für erklärungsbedürftige oder emotionale Produkte bieten sie großes Potenzial. Wenn du auf der Suche nach einer neuen Strategie für dein Performance Marketing bist, könnte UGC das Ass sein, das du ausspielen solltest.